تحدّثت في الموضوع السابق عن أهميّة مسوق المحتوى (content marketers) وذكرت خلال المقالة أنّ هناك فرقا بينه وبين منشئ/صانع المحتوى (Content development) واليوم سأتحدّث عن مواصفات المحتوى الإبداعي في الإعلام الجديد/الاجتماعي (Creative Content) والذي يبثّ عبر شبكات التواصل الاجتماعي ليخلق ما يسمى تأثيرا تفاعليّا مع الناس (engagement) أو يخلق نقاشا مع الجمهور والذي بدوره يساعد في زيادة الانتشار للحصول على (Word of Moth).
لماذا أحتاج إلى محتوى إبداعي (Creative Content)؟قد يعتقد البعض بأنّ إنتاج محتوى إبداعي قد يكون مكلّفا جدا وإن كان هذا الكلام صحيحا لأوّل وهلة؛ لكن فعليًّا إنتاج المحتوى الإبداعي المبتكر يساعد في تسويق نفسه وهنا مربط الفرس، السؤال هنا ماذا لو قمت بإنتاج محتوى ولم تستطع تسويقه؟ والمقصود بتسويق المحتوى هنا هو نشره بين الناس لتوصل الرسالة هدف هذا المحتوى الذي تمّ إنتاجه، الجواب باختصار لا فائدة لأيّ محتوى لم يصل للناس ولم يتفاعل معه الناس، إذا بعد عملية إنتاج المحتوى أنت بحاجة إلى طريقة لنشره بين الناس وهذه الطريقة تسمّى تسويق للمحتوى والتي بدورها تحتاج إلى تكاليف وربّما تكون عالية وحتّى أعلى تكلفة من إنتاج المحتوى الإبداعي بحدّ ذاته.
إذا المحتوى الإبداعي كلّما كان مبتكرا ساعدك بالانتشار بشكل أكبر وخفّف من تكلفة تسويقه عبر ما يسمى بالانتشار/التسويق الفيروسي (VIRAL) -تحدّثت عنه في مقالة سابقا هنا- المحتوى الجيّد يجعل النّاس يقومون بمشاركته ونشره وبهذا تقلّ تكلفة تسويقه.
إذا المحتوى الإبداعي كلّما كان مبتكرا ساعدك بالانتشار بشكل أكبر وخفّف من تكلفة تسويقه عبر ما يسمى بالانتشار/التسويق الفيروسي (VIRAL) -تحدّثت عنه في مقالة سابقا هنا- المحتوى الجيّد يجعل النّاس يقومون بمشاركته ونشره وبهذا تقلّ تكلفة تسويقه.
ما هي مواصفات المحتوى الإبداعي؟لو سألت نفسك لماذا شارك النّاس معك هذه الصورة أو هذا الفيديو لتعدّدت الإجابات، فالبعض قد يقول السبب هو أنّ هذا المحتوى/المادّة مفيدة لذا تمّت مشاركتها معك، ولكن فعليًّا ليس بالضرورة، حتّى وإن كانت هذه المادّة مفيدة فلن تكون مفيدة للجميع أو تهمّ كلّ النّاس، لذا فإنّ هناك أسبابا أخرى تجعل النّاس يقومون بنشر المحتوى وربّما أسهلها هو كون هذا المحتوى ممتعا أو مضحكا أو ربّما يهمّك أمر معرفة رأي من شاركه معك.
عن نفسي ولكي أسمّي المحتوى إبداعيًّا أحتاج أن أمزج أكثر عدد من المكوّنات التالية للحصول على محتوى يساعد في تسويق نفسه وكلّما زادت المكوّنات كلّما زاد تأثيره وبالتالي انتشاره وقلّت تكاليف تسويقه، وحتّى لو تطلّب إنتاجه إلى تكلفة أعلى لأن المحتوى الجيّد سيبقى أمّا التسويق فسيختفي أثره بعد فترة.
عن نفسي ولكي أسمّي المحتوى إبداعيًّا أحتاج أن أمزج أكثر عدد من المكوّنات التالية للحصول على محتوى يساعد في تسويق نفسه وكلّما زادت المكوّنات كلّما زاد تأثيره وبالتالي انتشاره وقلّت تكاليف تسويقه، وحتّى لو تطلّب إنتاجه إلى تكلفة أعلى لأن المحتوى الجيّد سيبقى أمّا التسويق فسيختفي أثره بعد فترة.
المعادلة باختصار اختر أكثر عدد من هذه المكوّنات:جديد - مبتكر - صادم - مستفز - مؤثر - جميل - مضحك - مفيد - خيالي - فكرة جديدة - طريقة عرض جديدة - عرض الموضوع من زاوية مختلفة - ماذا لو - تخيل معي - شارك معي - لطيف - ممتع - سريع - إحساس
امزجها جيّدا وبذكاء ومن ثمّ رشّة تسويق مع قليل من مراقبة ردّ فعل النّاس؛ ليكون لديك أحلى كعكة محتوى وبالهناء والشفاء :)
التعليقات (2)
أضف تعليقك ↓حذيفة ماضي
الفكرة : هو أن النجاح في أي مجالٍ أو عمل عليه أن يمرّ في عدة مراحل بالنسبة للمحتوى : <br>1. الفكرة أو الهدف من الإنشاء <br>2. إنشاء المحتوى <br>3. تهيئة المحتوى للنشر <br>4. اختيار أسلوب العرض المناسب <br>5. النشر على المنصة أياً كانت <br>6. تطوير المحتوى <br>7. التسويق له <br> <br>النقطة الأخيرة هي سرُّ النجاح، فأنا شخصياً كصانع محتوى مبتدئ أقوم بكل هذه الخطوات في عدة مشاريع، ولكن حينما أملك مالاً سأعلن عن وظيفة للشخص الذي سيقوم بمهمة النقطة السابعة، لأنها في الحقيقة تحتاج من الوقت ومن المهارات وبرنامج عمل يومي مكثف يصل لأكثر من 6 ساعات كي ينجح هذا الشخص في أداء مهمته. <br> <br>مثالُ ذلك .. محتوى مدوّنتي التي تم اعتماده كمحتوى حصري من شركتي جوجل وحسوب الإعلانيتين ، لست هنا بصدد أن أسوّق لمدونتي في تعليقي ، لكن بإمكانك زيارتها عبر الضغط على اسمي. <br>لكن صناعتي للمحتوى لم تجلب في الحقيقة لي إلا أرباح زهيدة مقارنةً مع الجهد المبذول في الإنتاج ، فأستنتج من ذلك القاعدة التالية : <br>كصانع محتوى : ( انتج بقوة في بداياتك وتفرّغ للتسويق ) <br>أو وظّف شخصاً متفرغاً براتب شهري لتسويق محتواك.
A_L
شكراً لك استفدت جداً وأحببت بساطة الطرح والأسلوب،أظن أني وجدت مدونة رائعة لحسن حظي